上半年微短剧投流白皮书发布，业内人士：钱没有那么好赚了

经验 2024年07月14日 22:50 326 杭丹

今年年初，微短剧研究平台DataEye的《2024年微短剧买量投流数据报告》预测，今年中国微短剧投流规模预计将达到约420亿。

如今，今年已过去一半，作为视频领域最火的赛道，微短剧发展如何？DataEye近日发布了《2024上半年微短剧投流白皮书》（以下简称《白皮书》），其中提到：今年上半年投流规模约116亿元，预计全年在250亿-300亿元。

DataEye研究院表示，这一数字比此前预估的420亿元有所下调，主要因为行业竞争快速加剧、盗版影响等，但行业正趋于高质量发展。

有业内人士也表示，随着入局者不断增多，短剧市场竞争日益激烈，大多人明显的感觉是“钱没有那么好赚了”。

女频剧崛起

所谓“投流”，即引导用户从广告跳转到小程序界面，对微短剧进行观看和付费。

公开数据显示，上半年微短剧投流白皮书发布，业内人士：钱没有那么好赚了目前在小程序微短剧这个领域，大部分成本都花在投流上，普遍能达到80%，达到90%的也不少。作为一个严重依赖“投流”的产业，ROI（投入产出比）是小程序短剧从业者们提到的高频词，只有当ROI达到1：1.1以上时，剧才会获得持续投流的机会，如果数据上不来，平台就会立刻放弃。

《白皮书》中提到，今年上半年投流规模约116亿元，其中，女频热力值占57%，领先于男频的43%，且优势较年初有所扩大（年初女频约53%）。剧查查显示，6月热力榜排名前三的《我是妈妈》《绝世红颜》《金榜题名之寒门状元》，均是女频剧。

《我是妈妈》讲述农村妇女花桂兰含辛茹苦养育两个儿子，小儿子摔下河后消失，大儿子娶妻时却因妻子家嫌贫爱富，不敢和母亲相认。在一次次事件中，大儿子终于逐渐悔改，消失的小儿子也意外出现。

很长一段时间，战神、扮猪吃老虎等题材在微短剧中大受欢迎，但近来，类似《我是妈妈》这样家庭向、情感流的题材受到了更多关注。《白皮书》中就提到，这半年来，情感、逆袭包揽细分题材榜前两名，热力值遥遥领先；都市题材类进步较快，升至第三；战神跌出前三，位列第四。

投流平台稳赚

24小时充值超2000万元、8天收入破1亿元……微短剧似乎是遍地流金的行业，但多位微短剧从业者告诉记者，唯一稳赚不赔的，是抖音、腾讯等坐拥流量的平台方，“短剧行业看似赚钱，实际上钱都给了流量平台”成为业内的共识。

《白皮书》提到，抖音旗下的巨量引擎是短剧投流消耗第一大平台，2024年上半年投流消耗约占73%，腾讯广告约占17%，快手8%，其他平台约占2%。

从数据中可以看到，整个微短剧市场在紧缩。

比如6月，在投微短剧数超1万部，新剧仅2100多部，占比20%，而1、2月新剧占比超30%。过去充值动辄短时间破几千万甚至破亿的新闻近来也看不到了，《白皮书》显示，今年上半年，47%的短剧累计热力值在100万以下，82%在500万以下，只有3%的短剧热力值超2000万。

备案新规“靴子”落地后，微短剧行业竞争愈发激烈，头部企业的优势将进一步强化，而尾部企业的生存和发展则将面临更大压力。对于平台来说，反而是一些经过市场检验的爆款剧集更有长尾效应，比如《长风踏歌》《裴总每天都想父凭子贵》《长公主她不装了》等爆款剧累计投放天数均超170天。

头部效应明显

发展多年，微短剧的头部平台、头部制作机构也初步浮现，头部效应明显。《白皮书》认为，当前微短剧投流市场呈现出明显的集中趋势。从关联平台来看，点众、九州、番茄包揽前三，热力值占有率遥遥领先。

从制作层面来看，TOP20的百强承制方中，7家位于郑州，7家位于西安。值得一提的是，今年以来，包括北京、杭州、郑州、成都、上海等地纷纷出台政策，真金白银扶持微短剧发展。编剧王晶分析，正如《我的阿勒泰》《繁花》带动了阿勒泰和上海的旅游，从政府层面来说，希望有更多文旅向的微短剧“出圈”，吸引游客前来旅游消费。点众科技执行总裁李江认为，微短剧与文旅相结合，之所以能释放巨大的社会效益和经济效益，关键在于用一个引人入胜的故事给当地旅游资源引流，“用微短剧讲好故事，由此带动当地的旅游产业，是一条可以持续产生综合效益的路径。”

红星新闻记者邱峻峰编辑苏静

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