品牌起源与全球影响力** -**阅读材料** -"TheRiseofGlobalBrands"byDavidA.Aaker -"BrandNation:WhytheBrandUSAShouldBeFirstintheWorld"bySimonAnholt -**作业** -分析一个国际品牌的历史和全球化策略，撰写一篇500字的短文。 当前课程
课程大纲：国际品牌与全球化
前一节课内容回顾
品牌起源与全球影响力
阅读材料：
"The Rise of Global Brands" by David A. Aaker
"Brand Nation: Why the Brand USA Should Be First in the World" by Simon Anholt
作业：
分析一个国际品牌的历史和全球化策略，撰写一篇500字的短文。
当前课程内容
飞利浦：荷兰的全球品牌
内容摘要：
品牌历史：
介绍飞利浦公司的创立背景、发展历程及其在不同阶段的市场策略。
全球化策略：
探讨飞利浦如何通过技术创新和市场扩张成为全球知名品牌。
产品线与市场定位：
分析飞利浦的主要产品线（如医疗设备、消费电子、照明解决方案）及其在全球市场的定位。
品牌影响力：
讨论飞利浦品牌在全球消费者中的认知度和影响力。即将涵盖的内容
飞利浦的未来展望与挑战
内容摘要：
技术创新：
探讨飞利浦在可持续发展和技术创新方面的最新进展。
市场挑战：
分析飞利浦在全球市场中面临的主要挑战，如竞争压力、市场变化等。
品牌战略调整：
讨论飞利浦如何调整其品牌战略以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。通过这一系列课程，学生将深入了解飞利浦这一荷兰品牌的全球化历程、市场策略及其在全球经济中的地位和影响。
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