二季度%净利率创新高，高效供应链是京东最深护城河

常识 2024年08月17日 00:04 303 琪瑞

文/王路

虽然电商低价战争在有着年中大促的Q2打得越发激烈，但京东却交出了一份亮眼成绩单。

8月15日，京东集团发布了2024年二季度业绩。今年Q2其2914亿元的收入，同比增长1.2%，当期Non-GAAP下归属于上市公司普通股股东的净利润则达到145亿元，同比增长近70%。

高效供应链，而非大额补贴，显然才是这份高质量增长财报的最关键核心。“二季度，我们持续致力于业务的可持续和高质量发展，”京东集团首席执行官许冉表示，“我们不断夯实供应链能力和用户体验，助力京东在中国电商行业中建立差异化能力。未来，我们将继续专注于自身优势，聚焦用户体验、价格竞争力和平台生态，为业务可持续增长奠定基石。”

供应链是低价护城河

从京东集团三大板块的收入结构来看，今年Q2来自京东零售的收入为2570.72亿元，同比增长1%，其中日用百货品类尤其是大商超品类保持强劲增长，此外京东物流当期收入为442.07亿元，同比增长7.7%，新业务收入则为46.36亿元。

当期京东的盈利能力增长相对收入更加可观。今年Q2京东单季净利润率首次达到5%，比去年同期增加了两个百分点。

这份增长财报的难能可贵在于，它产生于电商平台卷低价已成常态的消费环境下。

低价无疑是京东目前最核心的战略。据悉，继去年相继开启百亿补贴、9.9包邮等活动后，京东还宣布自今年7月起，此后每月的17日晚8点至18日的28小时，都将推出名为“京东超级18”的全新促销活动。

但相对于其他平台的广撒补贴，高效供应链才是京东的低价护城河。

财报显示，截至今年Q2，京东的供应链基础设施资产规模达1560亿元，同比增长11%。当期，京东的存货周转天数也继续保持低于30天的全球领先水平。而一个距离消费者更近的例子是，京东即时零售在今年Q2升级推出京东秒送，目前可为全国2400多个县区市的消费者提供最快9分钟送达的购物体验。

京东集团首席财务官单甦当晚在财报会中表示，“在大促季，京东通过供应链能力和有纪律的投入继续提升价格竞争力，得益于此，二季度京东毛利率同比大幅提升137个基点至15.8%，助力本季度Non-GAAP下经营利润和净利润均达历史新高。”他同时表示，下半年京东会继续坚定地在用户体验、新客获取，还有市场份额获取方面进行投入。

许冉在当晚财报会中也表示，京东最大的差异化优势，还是来自自营零售和京东物流所带来的在成本、效率、体验方面的优势，“京东的低价并不是以牺牲商品的质量和服务体验，以及压榨合作伙伴的利益为前提的，而是依靠规模效应和技术驱动的供应链持续创新，去挤掉中间的价格水分，提升效率，从而实现低价。”

POP商家GMV增速高于大盘

京东的高效供应链带来用户和商户的持续增长，二季度%净利率创新高，高效供应链是京东最深护城河这两个数据体现着一个平台生态的繁荣程度。

据悉，今年Q2京东季度活跃用户数和用户购物频次继续保持两位数的增长势头，这意味着它“多快好省”的用户体验更加深入人心。

不只是消费者得到实惠，今年Q2京东第三方商家成交用户和订单量均取得加速增长，POP商家的GMV也保持了高于大盘的增速，当期京东的活跃商家数也继续保持同比高速增长的趋势。

除了面向消费者的低价战略外，京东此前也已出台多项面向商家的扶植策略。

据悉，上半年以来，京东“春晓计划”已升级了AI开店等32条对商家的扶持举措，这也带动新增第三方商家数量在二季度环比一季度提升46%。其中，借助于京东AIGC内容生成平台的帮助，已有14万第三方商家可以一键生成店铺运营所需的商品图片、运营与营销文案、商品短视频等内容素材，商家内容制作效率提升90%以上。

此外，二季度以来，京东为用户提供送货上门、包邮、免费上门退换货、晚发赔等服务的商家覆盖率在持续提升。其中，京东免费上门退换服务在自营接近全覆盖之后，带动第三方商家的覆盖率也提升至90%以上。而截至今年Q2，已有近5万款京东自营的食品和饮料，以及上万家第三方食品店铺，为用户提供“不爱吃包退”服务。

单甦在上述财报会上表示，京东是以自营来吸引用户，提供独特体验，然后POP商家来满足用户多元化的需求，“京东的平台生态要达到自营和POP商家的共同繁荣，一起提供最优质的用户体验。”

他当天还表示，京东的平台生态建设是一个长期战略，还有很大的提升空间，京东会按照既定的策略，坚定地推进平台生态的建设，“长期来看，伴随我们平台生态的逐步完善，第三方的订单量和GMV占比将超过自营，我们的佣金和广告收入也会自然健康增长。”

8月15日，京东在美股收于27美元，涨4.25%。

编辑：程阔

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