中国经济信心说丨一条马面裙，多样过新春

生活 2024年02月21日 21:31 127 孟铎

“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”。这几天，大家过了一个忙碌而充实的春节假期。全社会跨区域人员流动量近23亿人次，国内出游4.74亿人次，总花费6326.87亿元，春节档电影总票房超80亿元……一组组“热辣滚烫”的总结数据，背后凝聚着节日期间一个个或温馨或感动的美好时刻。

热热闹闹的春节不止换“新桃”，还有更多新气象。较明显的就是春节这个古老的节日，越来越多和现代元素结合起来，传统的文化和商业元素结合起来，让人们节日有了新过法、新体验，从一条马面裙就能看出与以往不同的动向。

马面裙是清新带有雅致，简约不失华丽的传统女装。十多年前，以马面裙为代表的传统服饰还局限在汉服社、漫展等小圈子里，而现在已经越来越多成为“常服”。春节有添置新衣的习俗，今年马面裙成了“爆款新春战袍”。春节前后，马面裙不少热销单品的销售额超过了百万元，这背后是传统文化焕发“新”潮。春节期间老字号、国货“潮品”、龙元素商品等热销，各色特色非遗传统民俗扮靓节日氛围，透出浓浓文化气息，大家乐于把越来越多的传统文化元素拿在手里，穿到身上，带动了新的消费。

在大量优质国风短视频和直播间内容推介下，“新中式”服装走红。短视频里看中马面裙，怎么买呢？网上下单方便快捷。多个电商平台的大数据显示，汉服的搜索量从今年1月份开始暴涨，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品。马面裙的销售只是冰山一角，自农历腊月初八启动“全国网上年货节”以来，网络零售额近8000亿元，比去年同期增长接近9%。在这个春节，线上线下加速融合，文体旅商餐等行业互动增加、相互促进，跨界融合加速发展，线下赶集线上发货等新销售方式，给消费者带来更多的选择和实惠。

穿上网购美美的马面裙，自然不止锦衣夜行。除了过年家庭聚会时惊艳亮相外，更少不了在外面出游上几趟。在西安的大唐不夜城，开封的清明上河园，不少游客都身着传统服饰，尽显唐宋风度。穿传统服饰的是“游客中最靓的仔”，而整个春节文旅更让人振奋，“在家过年+节后出游”的模式，让假期快乐翻倍，新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的重要选择，热门博物馆持续火爆，文旅部数据显示，今年春节出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。“新春战袍”马面裙不仅促进了传统文化与现代生活的交融，更见证了春节文旅消费的热潮。