热评丨国潮闹元宵 “开门红”更要“全年红”

百科 2024年02月25日 12:00 169 施懿

传统文化催热“新中式”穿搭、中式点心点亮年夜饭餐桌、国货伴手礼受亲友好评……拜完大年、又闹元宵，国货潮品的火热在延续。“2024全国网上年货节”网络零售额约1.2万亿元，较去年日均增长近9%；春节假期国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。

曾经，国货和“潮”字不搭界。但现在，评论、弹幕里满满的都是“国货发光，被‘种草’了”。在去年“双11”，数百个国货品牌进入“亿元俱乐部”。在这背后，是越来越多的人愿意为国货潮品买单。

国货潮品凭啥火出圈？它的背后有经济也有文化，是记忆也是精神。今年春晚分会场特别燃，全场对诗名场面在西安大唐不夜城被游客再现；辽宁省博物馆“簪花仕女图”系列手作饰品卖火了，沈阳故宫人头攒动……不仅“性价比”“质价比”双高，国货潮品自带文化属性，这份火热凝结共同情感，来自于不断提升的文化自信。

当然，国货既有“小而美”，也有“大而强”。有推动东方香料进入世界调香图谱的“东方香气”，有靠颜值和实力、更有绿色制造的“液体黄金轮胎”，新能源汽车、国产手机、国韵产品等等，展现不俗的制造和智造实力。

老字号焕发新活力，新国货拿出硬实力，“生生不息的民族文化、节节攀升的国货品质、源源不断的青年力量”，这是国货潮品深受喜爱的内在动力。“中国航天的每一步，都是向上的力量！”，今天（24日）我国新一代载人登月飞船命名公布为“梦舟”，大国重器引领“硬核国潮”，在元宵佳节令人更添底气和信心。

国货潮品怎么能持久发光？想进一步做大做强，还要动脑筋、想出路。京津冀消费季启动，推出一系列具有地域特色的国货潮品，为地方代言，也为传统赋新；商务部宣布将指导各地步行街、商圈、一刻钟便民生活圈等结合消费旺季，因地制宜开展消费促进活动，加强国货潮品推广……从各地到有关部门，都在想方设法擦亮国货品牌。

元宵佳节，总台精心打造的全网首家国潮品牌综合性展馆——“国货潮品馆”正式上线，以线上展览、AI视频等丰富多彩的融媒体形式，助力国潮消费长虹和国货品牌出海。结合节假日等时点的“天时”，融合地域特色的“地利”，再加上多措并举的“人和”，共同激发国潮市场消费活力，“成潮流，做顶流，竞风流”，国货“潮品”走得更远更长久。

与国潮“共舞”，更促成行业“繁花”竞放。“国潮欣欣向荣，国际品牌也共襄盛举！”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军表示，“产业与供应链的成熟发展，为国际企业更深入参与行业发展提供了丰沃的土壤”。“我们不仅‘国’而且‘潮’，我们‘潮’到了全球80多个国家和市场。”安利（中国）公共事务副总裁王汝华说出了潮流中的发展。跨国企业“看好中国、投资中国、加码中国、植根中国”，逐浪前行，分享机遇与红利，打开更广阔的市场空间。

国潮澎湃，致敬蓬勃向上的中国！中央经济工作会议提出，要积极培育国货潮品等新的消费增长点。从2023的“消费提振年”到2024的“消费促进年”，国货潮品率先升温。抓住这一消费增量，把更多优质货品送进千家万户、送到百姓身边，定能让国货“圈粉”又“圈心”，让消费“开门红”变成“全年红”。

（文丨陶郎董竹）