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徐福记，从传统到全球的甜蜜蜕变—雀巢全资收购背后的故事

经验 2025年03月04日 02:03 37 芮锐

在中国的糖果市场中，徐福记这个名字几乎家喻户晓，它以其多样化的产品、独特的口味和深厚的文化底蕴，成为了无数人心中甜蜜的代名词，在2011年，这个品牌迎来了一个重要的转折点——被全球食品巨头雀巢集团全资收购，这一举动不仅为徐福记带来了新的发展机遇，也使其在全球市场上的影响力得到了显著提升，徐福记是如何从一家本土企业成长为被国际巨头看中的“甜蜜宝贝”，又如何在雀巢的助力下继续书写自己的甜蜜故事呢？本文将通过生动的例子、简明的解释和贴近生活的比喻,带您深入了解这一过程。

徐福记的甜蜜起点：传统与创新的融合

徐福记的故事始于1992年，由来自台湾的徐氏兄弟在广东创立，起初，它只是一家生产糖果的小作坊，但凭借对传统工艺的坚守和对市场需求的敏锐洞察，徐福记迅速在市场上站稳脚跟，其产品种类从最初的几款糖果扩展到如今的糖果、糕点、巧克力等多个系列,满足了不同消费者的口味需求。

例子一： 徐福记的经典产品“沙琪玛”就是一个很好的例子，这款产品不仅保留了传统沙琪玛的软糯口感，还通过创新加入了果干、坚果等元素，使其在保持传统风味的同时更加符合现代人的健康饮食理念，这一创新使得“沙琪记”迅速成为家喻户晓的国民零食。

雀巢的“甜蜜”助力：全球视野与本土深耕

2011年，雀巢集团以17亿美元的价格全资收购了徐福记，这一举动不仅为徐福记带来了雄厚的资金支持，更重要的是为其打开了通往全球市场的大门，雀巢作为全球领先的食品公司，拥有丰富的国际市场经验和强大的供应链体系,这为徐福记的国际化进程提供了坚实的后盾。

例子二： 收购后不久，徐福记的产品开始出现在欧洲、美洲等地的超市货架上。“徐福记酥心糖”因其独特的口感和精美的包装设计，在海外市场上大受欢迎，这得益于雀巢在全球范围内的品牌推广和渠道资源支持，使得徐福记能够迅速融入国际市场,与当地消费者建立情感连接。

创新与传承：徐福记的甜蜜升级

在雀巢的支持下，徐福记并没有放弃对传统的坚守，反而在此基础上进行了更多的创新尝试，通过引入现代科技和设计理念，徐福记不断推出符合现代消费者需求的新品，如低糖、无糖系列产品,以及与知名IP联名的限定款产品等。

例子三： 2019年，徐福记与《哪吒之魔童降世》电影合作推出的“哪吒闹海”系列糖果，凭借其独特的包装设计和电影IP的吸引力，在年轻消费者中引起了热议，这一合作不仅体现了徐福记对年轻市场的重视,也展示了其在跨界合作方面的创新思路。

社会责任与可持续发展：甜蜜背后的温暖力量

除了在产品上的不断创新外，徐福记还积极承担社会责任，致力于可持续发展，通过参与公益项目、推动环保包装等方式,徐福记努力为社会的可持续发展贡献自己的力量。

例子四： 近年来，徐福记积极参与“地球一小时”等环保活动，推广使用可降解材料进行包装，减少对环境的影响，其还通过“徐福记爱心基金”等项目，为贫困地区的儿童提供学习用品和营养餐等支持，这些举措不仅提升了品牌形象,也赢得了消费者的广泛好评。

甜蜜的未来——徐福记与雀巢的共赢之路

从一家本土的小作坊到被全球巨头雀巢全资收购的甜蜜品牌，徐福记的成长之路充满了挑战与机遇，在雀巢的助力下，徐福记不仅在产品创新、市场拓展等方面取得了显著成果，还积极履行社会责任，推动可持续发展，随着全球食品市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，徐福记将继续以“甜蜜”为纽带，连接过去与未来,书写属于自己的甜蜜故事。

通过上述分析可以看出，徐福记与雀巢的合作为双方带来了共赢的局面，对于徐福记而言，这不仅是品牌的一次重要飞跃，更是其持续发展、走向世界的关键一步；而对于雀巢而言，则进一步巩固了其在亚洲市场的地位,并为其全球战略增添了新的活力。

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